分众广告 网络视频广告能否复制分众奇迹



我相信生物技术在改革医疗水平中起到了主要作用,并有可能在将来的30~50年里,极大地提高人们的生命质量和医疗保健水平。不过这些激动人心的事件在我看来,其重要性比不上互联网以及与互联网相关事务所带来的变化的一半……

       ——Greylock Partners创始合伙人亨利·麦坎斯(Henry McCance)

在亨利·麦坎斯的概念里,网络视频广告可能是这段时间里与互联网最相关的业务了。而随着百度TV的隆重推出,网络视频广告行业再次掀起轩然大波。2007年9月13日,百度首席财务官王湛生对外宣布百度的新战略,即打造最大的广告营销平台,而视频广告平台“百度TV”则是其中重要而关键的一步。密切关注网络广告市场的AC尼尔森分析人士认为,百度此举正是将目光投向了网络视频广告市场,希望在自己的平台上打造“分众传媒网络版”。

 

                              网络分众

 

2005年7月13日,分众传媒控股有限公司在美国纳斯达克成功上市。从那时起,中国的每一个广告人都开始思考如何成为第二个江南春。因此,在私募股权与创业投资者们所收到的商业计划书里,经常会有各个戏份广告领域的创业者信誓旦旦的要颠覆分钟模式。但是,无论在高端写字楼,宾馆饭店,还是在普通住宅,甚至有的高尔夫球场,都布满了江南春的液晶屏系统。从立体的层面讲,颠覆分众模式几乎没有可能。

 

但是在互联网上,分众模式能不能被复制呢?江南春也在思考这个问题的答案。早在8月初,就有消息传出,江南春意欲收购新兴视频搜索公司PCPIE,该公司目前在中国视频搜索领域已经处于技术领先地位。这表明江南春本人对网络视频广告领域存在极大兴趣。优酷网总裁古永锵也同样对网络视频广告充满兴趣,在百度TV的新闻发布会上,古永锵对AVCJ表示了自己对网络视频广告的信心。“百度TV的高覆盖率以及监播功能极大满足了广告主的需求,也有利于我们视频网站实现更大盈利。”古永锵说。

从分众传媒的传播特点及效果看,首先具有精准性和有效性,以及不断加深受众记忆的狂轰滥炸式广告布点。网络视频广告如何达到同样效果呢?分众的液晶屏广告占用的是受众乘电梯的垃圾和无聊时间,受众在接受上不存在问题。而网络视频广告占用的则是受众的上网时间,他们或者在浏览网页,或者在在线学习,他们愿意被广告打扰吗?

 

对于以上问题,百度TV独家运营合作伙伴随视传媒科技有限公司做了深入研究,该公司执行副总裁薛晨在接受AVCJ采访时表示,“我们针对互联网用户的习惯以及广告主的要求做了整合性的架构,百度TV的广覆盖率,精准性,即时互动性,全时监播等功能既满足了互联网用户的苛刻要求,又满足了广告主的需求。”她介绍说,“百度TV借助百度公司16万家广告联盟体系,实现了类似分众传媒的广覆盖率;而我们针对不同网站制作的不同类型广告达到了比分众传媒更强的精准性;同时互联网用户在看到广告后可以直接点击以连接更深入的广告内容,此功能分众并不具备;百度TV还解决了所有广告主都十分关注的无效广告问题,我们的全时监播功能可以精准的记录广告片的播放长度,如果用户因不喜欢广告而关闭,我们就不收取广告主的费用。”

 

随视传媒薛晨

 

 分众广告 网络视频广告能否复制分众奇迹

从目前的情况看,百度TV的这些功能已从某种程度上赢取了市场。据悉,百度TV在近期举行的一次推广活动中,吸引了国际和本土一半以上的4A广告代理公司和大型媒体代理公司参加。其中包括奥美、阳狮、实力传播、凯洛、电通、智威汤逊、博达大桥、宣亚传播、博报堂、第一企画ADK、华闻旭通、未来广告、中视金桥、昌荣传播等。同时,网络视频媒体优酷网总裁也出现在活动现场。但是,Google公司早在去年就推出了网络视频广告业务,其在中国的影响力并不理想。长远来看,百度TV能否做出不一样的成绩,还有待市场检验。 

 

                        投资人看网络视频广告

 

自从Google以16.5亿美元的高价收购YouTube以来,网络视频就成为创业投资领域最热点的话题之一。而在中国,该领域到目前为止还没有成型的盈利模式,网络视频公司的CEO唯一可以抓住的盈利点就是视频广告。而Google和百度推出网络视频广告模式能否成为这些Web2.0的网站们新的盈利点呢?

 

在新媒体投资领域具有丰富经验的戈壁投资合伙人徐晨认为,网络视频广告领域不可否认存在巨大的市场潜力,但是目前来说,其用户接受度,广告主的认可度都没有真正形成。而且该行业的产业链目前还很薄弱,无论是技术,网页架构,呈现形式,还是带宽等,都没有相对成熟的条件。因此,徐晨判断,网络视频广告的爆发是增长还需要一段时间的市场培育和网民接受习惯的教育过程。

戈壁合伙人徐晨但徐晨同时也承认,网络视频广告具有明显而无可比拟的优势,比纯文字的链接式广告要直观和生动很多。而且,未来一段时间会有巨大的增长空间,网络广告会占据整个广告市场的巨大分额。曾投资过视频网站土豆网的General Catalyst总裁Bill Kung则表示,他非常看好土豆网试行的3秒、6秒以及9秒的视频广告,用户可以保存这些广告然后与他人分享,其中包括百事可乐等一些大品牌的广告。

 

而作为百度TV独家运营伙伴的随视传媒,其广告客户则不仅包含了英特尔,中国移动,康佳等强势品牌,还包含了一些小公司。随视传媒副总裁薛晨解释说,“我们的广告模式是真正的按效果付费,如果网民刚看到视频广告即关闭,那就没有广告效果,我们的监播系统会反映出来,广告主就不必为此无效广告付费。而且我们的这种模式收费相比电视广告低很多,因此即使一般的公司也承受得起。”

 

“中国互联网宽带人群已超过1.2亿,其数量已经达到传统电视媒体的1/3,是分众传媒的近4倍。我们通过网站内容和阅读环境的匹配,能够帮广告主在庞大的互联网人群中迅速找到目标用户,并且能把品牌或产品用‘声、光、电’的形式在目标用户面前充分展现。这种广覆盖、高精度的互联网‘液晶屏’广告其实就是网络上的分众。”薛晨补充说,“我们这种模式已经取得部分创业投资者的认可,随时传媒也完成了首轮融资,目前正在积极筹备第二轮的融资方案。”

  

  

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